Visita a l'Alimentària 2018

El passat dimecres 18 d’abril, els estudiants del Màster en Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments vam tenir l’oportunitat d’assistir a la Fira Alimentària 2018 en el recinte de Gran Via de la Fira de Barcelona. Acompanyats d’una representació del Màster, amb la directora Elisenda Estanyol al capdavant, la professora Candela Ollé i el tutor Jordi Mascarell, vam tenir el privilegi de comptar amb Josep Jonàs com a cicerone. Jonàs, Business Unit Director de la Fira de Barcelona i president d’Alumni UOC, porta 35 anys treballant a la Fira de Barcelona, així que coneix millor que ningú el que significa l’organització d’aquest tipus d’esdeveniments.  Jonàs ens va guiar a través de l’espai i ens va transmetre amb passió alguns aspectes logístics i d’organització, dades i anècdotes històriques i fins i tot ens va fer veure com l’arquitectura i el disseny del recinte ferial, responsabilitat de l’arquitecte japonès Toyo Ito, s’integra en els esdeveniments que es celebren en ell, a més de representar, a través de diferents formes, mitjans i estructures, el valor primordial de la fira: la sostenibilitat.

Un dels aspectes que ens va cridar més l’atenció, va ser la importància i el cuidat de la senyalització. És un d’aquells aspectes que a priori poden donar-se per suposats, però que necessiten una dedicació especial per l’èxit d’una sala d’aquestes dimensions. Les indicacions des de la sortida del metro, els diferents accessos, senyalització vertical i horitzontal inferior, pavellons, catifes amb informació per accedir a determinats espais d’interès… En un espai de prop de 240 mil metres quadrats, si no es posa esma en aquests detalls l’experiència del visitant pot resultar caòtica; un laberint immens d’stands i pavellons en el que més que gaudir, s’acaba perdent el temps.

Una de les particularitats que en Josep Jonàs va destacar de l’organització d’una fira, és que el valor afegit que expositors i visitants obtenen acudint a l’esdeveniment, la satisfacció i l’experiència viscuda és tan important com els ingressos que generis. Crear un impacte, sorprendre i aconseguir que tots els visitants, tant si venen de l’altre extrem del planeta com si són locals, tornin a casa seva pensant que ha valgut la pena estar allà. És quelcom molt important, que no sempre es pot monetitzar, però del qual depèn en gran mesura l’èxit i continuïtat de la nostra fira, ja que el que s’aconsegueix és quelcom tan bàsic com la recomanació.

Un altre element que considerem rellevant és l’existència d’espais com el Media Set, per periodistes, i el Blogger’s Space, pels bloggers,  que ens va recordar que és un saló del segle XXI, on l’atenció i la cura dels mitjans ja no es pot limitar als mitjans tradicionals.


Cristina Comas & Juanma Medina

Alumnes del Màster en Comunicació Corporativa, Protocol i Esdeveniments UOC.

#masterComUOC @UOCinfocom

Leave a Reply