Newsjacking: acció creativa per aconseguir notorietat a partir de notícies

posted in: Actualitat | 0

Aquesta setmana analitzo un concepte que vaig sentir, per primera vegada, de la boca del professor de màrqueting digital i CEO d’Incúbame, Mando Liussi, en una vídeo tertúlia que vaig moderar recentment a la UOC per a l’assignatura de branding growthhacking del nou Màster universitari d’Estratègia i Creativitat en Publicitat. Es tracta del newsjacking, pràctica que podem veure pràcticament a diari, amb major o menor mesura, sobretot a les xarxes socials i que consisteix en monitoritzar els temes d’actualitat que interessen al nostre públic, per crear accions comunicatives innovadores.

Publicar un anunci d’una pàgina sencera posant a la disposició de dos polítics una habitació d’hotel perquè es tanquin a dialogar o difondre un tweet còmic dient que l’entrenador d’un equip de futbol que acaba d’encaixar una derrota històrica està actualitzant el seu currículum, són algunes de les múltiples tàctiques creatives a les quals recorre la comunicació a partir del newsjacking (en català: segrest de notícies).

La tècnica del newsjacking recorre al big data que generen les xarxes socials per conèixer els temes que interessen al públic objectiu de la marca. A partir d’aquí, es creen accions que poden convertir-se en virals. Fins i tot poden arribar a captar l’atenció dels mitjans de comunicació que, cada vegada més, consideren les xarxes socials com una font d’informació en el seu procés de media catching.

Per poder dur a terme accions tàctiques d’aquest tipus, que englobaríem dins del concepte de newsjacking, és necessari combinar dos factors bàsics que, encara que a priori puguin semblar antagònics, en realitat són absolutament complementaris:

Analítica

La presa de decisions basada en dades és un imperatiu en qualsevol àmbit de la comunicació, entre ells les tàctiques de newsjacking. L’analítica és clau per detectar oportunitats comunicatives com per poder realitzar un seguiment a temps real de les accions que es duen a terme.

Creativitat

Captar l’atenció no és tasca fàcil. Cada retweet o like que s’aconsegueix comporta una decisió per part del públic de destacar aquest missatge entre els milions d’impactes que rep. En aquest sentit, la innovació i l’experimentació són l’única via per aconseguir accions disruptives que aconsegueixin aquest efecte.


Article original publicat per Patrícia Coll (@patriciacoll), directora del Treball Final de Màster, en el blog de Patrícia Coll Rubio.

#masterComUOC @UOCinfocom

Leave a Reply