La Super Bowl, un esdeveniment de màrqueting mundial

posted in: Actualitat | 0

 


Aquesta matinada s’ha disputat la Super Bowl LV, un dels esdeveniments esportius nord-americans més emblemàtics, un espectacle que transcendeix el seu caràcter esportiu, la final de la Lliga de Futbol Americà (NFL), i que capta l’atenció no només dels aficionats del futbol americà, sinó també de milions d’espectadors de tot el món. Com tot esdeveniment multitudinari en l’últim any, aquest també s’ha vist afectat per la pandèmia de la COVID-19, que ha suposat la reducció de l’aforament a 25 mil espectadors, és a dir, a un terç de la capacitat de l’estadi Raymond James. No obstant això, l’esdeveniment s’ha convertit en tot un tresor per a les marques, ja que milions d’espectadors l’han seguit via streaming

 

La publicitat és sense dubte la protagonista estrella de l’esdeveniment, de fet, els anuncis de la vetllada atreuen milions d’espectadors. Les marques arriben a pagar fins a 6 milions de dòlars per a spots publicitaris d’uns 30 segons. En definitiva, es tracta d’una exhibició de poder de les marques i on es pot apreciar una gran influència comunicativa, on els espots són autèntiques obres d’art que acaben deixant la seva petjada. A més, aconseguir anunciar-se a la Pepsi Halftime show és tot un trampolí per a aquelles empreses que aspiren a cotitzar a Wall Street. 

 

El següent gràfic ens mostra el preu mitjà d’emetre un spot publicitari d’uns 30 segons de duració durant la Super Bowl i la seva evolució entre els anys 2016 i 2021. La creixent audiència i els equips implicats en el partit provoquen que el preu oscil·li entre els anys. 

 

Gráfico descripción augmento precio anuncios Super Bowl
Average Price of A 30-Second Super Bowl Ad (%m). Marketing Charts [Gràfic]. Recuperat de: https://www.marketingcharts.com/charts/average-price-of-a-30-second-in-game-super-bowl-ad-2016-2021/attachment/kantar-average-super-bowl-ad-price-2016-2021-feb2021

 

Cal destacar que a causa de la pandèmia moltes de les marques han decidit no invertir quantitats astronòmiques en els anuncis i dedicar aquests recursos a obres socials o causes benèfiques relacionades amb els efectes adversos de la pandèmia, com és el cas de Coca-Cola, Pepsi, Hyundai, Audi i Anheuser-Busch. Tots ells han destinat les seves inversions a promoure campanyes sobre la “conscienciació i l’accés de la vacuna per combatre la COVID-19”.  Per exemple, Anheuser-Busch no ha creat un spot publicitari, sinó que ha aprofitat per educar sobre la COVID-19:
https://www.youtube.com/watch?v=on04UnEzCt8&feature=youtu.be
. A més a més, la Lliga de Futbol Americà (NFL) ha ofert al govern americà tots els seus estadis perquè serveixin de punts de vacunació massius fins que torni a arrencar la temporada al setembre. 

 

Moltes de les marques, enmig de la incertesa de la pandèmia, han decidit apostar per un to més pròxim i més divertit per contrarestar l’impacte negatiu que ha deixat la COVID-19 en el dia a dia de tot el món. A més, molts han inclòs l’humor relacionant-lo directament amb els canvis del nou estil de vida. A continuació, us deixem alguns dels anuncis: 

 

  • Aperitius Cheetos. “No vaig ser jo”. 

 

  • Menjar a domicili Uber Eats. “Burda manipulació de Wayne’s World i Cardi B”.

 

  • Amazon. “El cos d’Alexa”.

 

En definitiva, es tracta d’un esdeveniment ineludible, el qual milions de persones segueixen al voltant del món, on moltes marques competeixen entre elles pels seus spots publicitaris, on blogs, channels i tuits segueixen en primícia cada moviment durant tot l’espectacle. Al cap i a la fi, la Super Bowl és més que un partit de futbol americà. S’ha convertit en un dels majors espectacles del món.  

Monika Vladimirova

Leave a Reply