Las 5 tendencias que han liderado el ámbito de la comunicación este 2018

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Según la Asociación de Directivos de Comunicación, el perfil medio del Dircom en España para 2018 era el siguiente:

“Mujer, de entre 30 y 45 años, que ha estudiado periodismo y ha realizado un máster en comunicación, con más de 10 años de experiencia y un salario medio de entre 40 y 60 mil euros”
Patricia Leiva, Directora de Comunicación Corporativa RR. II: y sostenibilidad en Mahou y Sant Miguel, hablando de Marketing y comunicación en en la presentación del Anuario.

 

Este es uno de los datos recopilados por la Asociación Dircom en el Anuario sobre el Estado
de la Comunicación en España este 2018
. A demás, las 5 tendencias detectadas para liderar el sector de la comunicación en 2018 fueron la Inteligencia Artificial, la Posverdad, la Comunicación Visual, el Management y el Marketing-Comunicación.

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La adopción masiva de la Inteligencia Artificial parece aún incipiente. Sin embargo, el estudio de SAS 2018 (hecho a más de 100 grandes empresas europeas) destaca que la Inteligencia Artificial es positiva para el desarrollo de los negocios e incluso en nuestro día a día. Contribuye a la personalización de los contenidos, una de sus principales capacidades.

LA POSVERDAD

Las fake news o noticias falsas suponen una preocupación real. El 77 % de los españoles se han mostrado preocupados por las noticias falsas y cómo estas afectan a la opinión pública. Ante esta situación se buscan fuentes creíbles y en las que confiar. Los directivos, los CEOs y los organismos oficiales deben mejorar su credibilidad ante esta tendencia.

LA COMUNICACIÓN VISUAL

La Comunicación Visual es otra de las tendencias que más se está imponiendo. Un 33 % de la población ve diariamente más de 30 minutos de vídeos online. Y ha aumentado un 90 % con respecto a 2016 el número de abonados a canales de internet para ver series, películas o canales de TV de pago.
Esta nueva realidad está haciendo que cada vez más el marketing de contenidos se exprese a través de formatos visuales como el vídeo y se prevé que en 2019 los vídeos representen el 80 % del contenido generado en internet.

EL MANAGEMENT

Diversos estudios, informes y la realidad del día a día señalan que los responsables de Comunicación deben dominar cada vez más los aspectos de gestión de la empresa. La gestión económica está relacionada con cuatro de las diez principales habilidades que deberá tener el dircom de 2020.

EL MARKETING-COMUNICACIÓN

Según el Global Communication Report, uno de cada 4 dircoms está integrado con la dirección de Marketing. Sin embargo, en España no se da la misma situación que a nivel global ya que solo un 5 % de los dircoms se integran en el departamento de Marketing. Es necesaria una buena colaboración entre comunicación y marketing y es fundamental que la dirección de Comunicación cuente con sus propias funciones bien definidas de cara al futuro.

Fuente: Información extraída de la Nota de Premsa publicada por Dircom sobre el Anuario de la Comunicación 2018

 

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